李宁的老Logo以运动员跨越动作为主体，具备时代记忆，但在国际市场识别度有限。新Logo以简洁几何线条构成，更具国际化与时尚感，适应潮流联名和跨界合作。这种变化并非全盘替换，而是保留“跨越”这一品牌精神的隐喻，同时在形态上向极简趋势靠拢。在品牌价值层面，老Lo...

2025-08-22

2021年，小米发布了升级版Logo，引发热议：只是把方形边角改成圆角，怎么就值200万元？真相是，这不是“画形状”，而是系统性品牌战略调整。设计大师原研哉将数学公式“超椭圆”引入Logo形态，使边角曲率更柔和，带来亲和感与国际化气质。这一微调，配合品牌“Alive”理...

2025-08-21

星巴克的Logo并非一成不变，它经历了4次升级，却始终保留核心识别元素——双尾美人鱼。这种“核心符号恒定+细节优化迭代”的策略，让Logo既有延续性，又能与时代审美同步。早期的圆形边框和文字强化了品牌认知，在全球扩张后，去掉英文名称，凸显图形本身的记忆点，让非...

2025-08-20

“看起来不土”不是靠流行字体堆砌出来的，而是靠判断力和细节整改。先从角色出发：品牌是高端还是接地气？是理性还是感性？选择字体要遵循可读性、节奏感（粗细对比）、比例与间距的控制。避免两类错误：一是直接抄流行展示类字体（几年后立刻过气）；二是用系统默认字...

2025-08-19

很多人认为，设计Logo就是画图——但真正优秀的设计，第一步并不是“画”，而是“问”。在进入创意阶段前，我们会和客户探讨5个关键问题：你的品牌核心价值是什么？你的目标受众是谁？你所在行业的竞争格局如何？品牌未来的发展方向是什么？你希望受众在看到Logo时产生...

2025-08-18

不要被“有图标才专业”这类营销话术骗了。决定权只看两点：一是识别需求——你的品牌是否需要在极小尺寸或无文字环境下被认出（社媒头像、APP图标、favicon）？若是，必须有独立图形；否，则文字标足矣。二是品牌扩展性——未来会不会做衍生品、标识化产品或国际化应用...

2025-08-16

形状会在无声中告诉用户你的态度。选择并非凭感觉，而看三个硬指标：品牌性格（亲和/严肃/叛逆）、使用场景（APP图标/门头/包装）和可缩放性（小图标时还能不能识别）。圆形传达亲切、社区感，适合消费品牌与社群；方形/矩形显得稳重、专业，适合金融、B2B或系统化产品...

2025-08-16

单色Logo的高级感，来自于形态的精准与细节的克制。没有色彩辅助的设计，就会更考验结构比例、留白控制与视觉平衡。我们在单色Logo设计中，会先用黑白进行构图验证，这样可以确保即使在最简化的状态下，也能准确传达品牌气质。单色设计特别适合需要高端、永不过时形象的...

2025-08-15

Logo在设计时，很多人会忽略一个关键因素——缩放后的可读性。一个细节过多、线条过细的Logo，虽然在大尺寸下很精致，但在小尺寸时会变得模糊、拥挤甚至难以辨认。我们在设计过程中会进行多尺寸测试，从大型户外广告到手机屏幕上的小图标，都确保Logo保持清晰与有力。这...

2025-08-14

色彩是Logo最直观的情绪载体。一个优秀的配色，不仅要好看，还要符合品牌调性与行业特征。我们常用的三个配色网站，分别擅长不同的场景：一个能提供行业配色趋势，帮助你把握流行色脉搏；一个支持智能配色生成，适合寻找意想不到的搭配；还有一个能直接模拟配色在不同媒...

2025-08-13

AI设计工具的出现，改变了创意生成的方式。过去我们需要花数天去收集参考图，现在只需几分钟就能让AI生成几十种不同的视觉方向。但AI并不是替代设计师的存在——它更像是一个高速的“灵感助推器”。我们会先输入品牌...

2025-08-12

从一张白纸到一个能够代表品牌的视觉符号，是一个既理性又感性的过程。首先，我们会通过市场调研和品牌访谈，确定品牌在行业中的差异化定位；其次进入创意构思阶段，通过草图与概念板探索多种视觉方向；接着在形态设...

2025-08-11

很多人认为，设计Logo就是画图——但真正优秀的设计，第一步并不是“画”，而是“问”。在进入创意阶段前，我们会和客户探讨5个关键问题：你的品牌核心价值是什么？你的目标受众是谁？你所在行业的竞争格局如何？品...

2025-08-09

很多老板没意识到：VI 系统其实跟钱挂钩，直接影响成交率。视觉是客户接触品牌的第一感官，乱、不统一、像杂牌，客户会把你归到低价区，报价再低都嫌弃。专业、统一、有个性，客户一看就敢多信任几分。别小看一套 VI...

2025-08-09

有些老板总纠结：“做一套 VI 要花钱啊，有没有必要？”但没做，你每年花在修改、返工、重复设计的钱，加起来比做一套还多。更别说客户认不出你、广告打了没效果、外包做一次跑偏一次……这些隐形成本更吓人。一套 V...

2025-08-08

你花了那么多钱做广告、打投放、跑展会，可客户最后记住了什么？大多数客户不会记住一大堆参数和功能，只会记住一个 Logo、一套配色，或者一句和别人不一样的 Slogan。这就是品牌符号的力量。VI 系统，就是帮你把这...

2025-08-06

真相往往是：杂乱不是设计师没能力，而是老板没给标准。设计师每次都要猜客户想要啥，供应商做物料也是按感觉来，结果就是谁出一稿都像样，放一起就乱套。VI 系统就是品牌的“说话标准”，告诉所有人：颜色用什么，L...

2025-08-06

有些老板说：“做 VI 花钱啊，先省省吧。”结果是省了小钱，花了大钱。Logo 做了好几个版本，包装改了好几轮，官网风格年年变，团队内部做 PPT 各写各的，客户根本搞不清楚你是谁。零敲碎打的钱叠加起来，不如一次把...

2025-08-05

这事看似正常，其实最不正常。为什么有些大公司换了无数代理，设计风格都没走样？原因就在于 VI 系统写得够细、够严谨，执行到位。没 VI，谁来都得凭自己理解做，结果就是今天一个调性，明天一个风格。客户看着糊涂...

2025-08-04

很多老板以为，VI 就是配色 + 字体，选个好看的蓝、配个网红字体，就算交差了。其实真正的 VI 是品牌的使用说明书。它告诉设计师 Logo 怎么摆、色彩怎么组合、图形能不能叠用、官网什么风格、物料如何延展，甚至告诉...

2025-08-02

做品牌最尴尬的就是撞色、撞风格。花了钱找设计师，结果发现和隔壁竞品长得差不多，包装摆上货架，客户完全分不出来。为什么会这样？因为没 VI 标准，每次都是从头来一次，今天蓝色，明天红色，后天客户根本认不住。...

2025-08-02

品牌设计 logo设计

2025-07-31

为什么有的品牌年年换视觉、年年改包装，结果客户还是没记住？说白了，就是没系统。一个成熟的品牌，就算换设计师、换团队，都有 VI 系统在兜底：色彩、字体、图形、物料怎么用，都有一套标准。不靠谁拍脑袋，不靠谁...

2025-07-31

很多公司喜欢说自己是“高端品牌”，可惜客户信吗？你 Logo 还停留在几百块模板，官网套的免费主题，包装一打开连字间距都没调过，再高端的定位也立不住。客户不是设计师，但他们有最简单的直觉：看着不像值钱的，我...

2025-07-29

不少老板以为做个 Logo 就等于有了品牌个性，其实不然。个性不是设计师脑子里随便画个花哨图标，而是要有一套完整的视觉语言：Logo、色彩、字体、图形、物料、官网，全都要围绕“我是一个什么样的品牌”来展开。如果...

2025-07-28

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2025-07-24

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2025-07-23

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2025-07-18

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2025-07-18

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2025-07-18

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2025-07-17

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2025-07-16

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2025-07-14

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2025-07-12

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2025-07-12

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2025-07-10