策划品牌定位，包含哪些内容？

一、内部调研

目的：了解企业本身，发现并解决企业问题！

1.品牌创建背景、发展规划？

2.差异化在哪里，核心优势是什么？

3.核心的产品是什么？有什么特点？

4.主要进攻的渠道，想要拓展的新渠道？

5.经营过程中核心困难是什么？希望怎么解决？

6.当前最迫切解决的问题是什么？希望怎么解决？

7.对于品牌的期待、愿景是什么？

二、市场分析

目的：洞察市场发展趋势，帮助品牌找到符合新消费人群的赛道

1.宏观政策动态

2.行业现状分析

3.发展趋势分析

4.市场领导品牌特征

三、竞争对手分析

目的：调查对手的特点与战略，帮助品牌绕过竞争，以弱胜强

1.对手的定位

2.对手的战略

3.对手的主打卖点

4.对手的价格区间

5.对手产品规划

6.对手的优势

7.对手的弱势

四、用户分析

目的：了解用户的内心，才能探索用户的潜在需求，从而打造出具有购买理由的品牌

1.核心消费人群、潜在消费人群、外围消费人群

2.消费习惯及潜在需求

3.媒体接触习惯

4.消费的价格区间对比

5.消费者的人群画像

五、品牌定位

目的：告诉全世界我是谁，我和别人有什么不同

1.身份角色定位

2.品牌差异化定位

3.消费人群定位

4.风格调性定位

六、品牌文化价值体系

目的：面对世界，讲好品牌故事，打造人格化品牌

1.品牌slogan

2.品牌简介

3.品牌故事

4.品牌理念

5.品牌使命

6.品牌愿景

“策划品牌定位，包含哪些内容？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“策划品牌定位，包含哪些内容？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。