项目背景

薏仁——中国人最熟悉的天然护肤成分。从外婆那一代用薏仁水敷脸到如今护肤品专柜上的薏仁精华，这个成分承载着中国人对"天然护肤"最朴素的信任。"薏仁霜"这个名字天然具有信任背书——不是实验室合成的陌生化学成分，而是每一个中国女性都认识的自然馈赠。

标派视觉受邀为薏仁霜打造产品包装策划设计。

品牌诊断：发现冲突

核心冲突（传统的成分 vs 现代的包装）：薏仁是老祖宗用了几百年的东西——但"传统"在护肤品包装上容易走向两个极端：做成"老中医药膏"风格或完全剥离传统感走"极简风"。薏仁霜需要在"古老智慧的信任感"和"现代审美的品质感"之间找到自己的包装语言。

品牌策略

核心洞察：微型VI——包装是护肤品唯一不用广告费的广告位。包装设计的最高标准不是"好看"，而是"在货架上看得见、拿起来放不下"。围绕三个消费触点优化：货架视觉辨识（一眼看到）、拿起质感体验（材质工艺传递品质）、使用品牌记忆（每次打开瓶盖都在强化品牌印象）。

包装设计

从包装结构到视觉呈现的完整策划方案。产品信息层级清晰——品牌名、产品名、核心成分、功效承诺一目了然。品牌色彩以自然草本色调为基底传递"植物之力、温和有效"。