项目名称:
大族元亨国风画盏灯具礼品盒包装设计
深圳市大族元亨光电股份有限公司
LED 照明
大族元亨
2019年
包装设计、产品摄影
项目背景
一盏中国风台灯要出口海外。"画盏"——灯罩是画的、光是温的、意境是东方的。但包装面对残酷现实：国外消费者不认识"大族元亨"四个字，不熟悉中国画美学，甚至不知道"画盏"是什么。包装需三秒内完成两件事：让外国消费者觉得"这是来自东方的值得拥有的东西"，同时保留全部东方气质——不做文化阉割不把中国风简化成红色龙纹筷子。
标派视觉策略：找一个全世界看得懂的东方符号，让大族元亨的名字以最体面方式出现在旁边。
品牌诊断
出口产品"文化翻译"难题：完全中国风（毛笔字山水画印章）确实东方但国外消费者读不懂甚至因信息密度太高放弃理解；完全国际化（英文Logo极简白盒）能被理解但失去"来自中国"的差异化价值。出口包装不是翻译文字是翻译文化。
设计策略
图形：莲花——东方的也是世界的。莲花在东方文化是佛教圣花出淤泥不染，但也同时是世界性符号——Lotus在英文中优雅，在瑜伽冥想文化代表纯净觉醒。包装封面是巨大莲花曼陀罗对称图案——多层同心圆花瓣水滴线条向外辐射，秩序感和神圣感。曼陀罗形式语言跨文化——东方佛教艺术和西方几何装饰同时存在。外国消费者不需知道"莲花在中国文化中的意义"，只需感觉到"这个很东方很精致很高级"。
文字："LOTUS"字母O设计成与莲花融为一体的圆形——不是写上去是长在莲花里。红色篆书印章"大族元亨"——印章在中国文化中代表"信"，书画盖印才完整。对国外消费者不可读，但他们知道这是"中国印章"，也知道印章意味"正式""郑重"。不可读不等于不可理解——印章形式本身就是跨文化语言。
色彩：米白底+深棕+红——没有第四种颜色。这种克制本身就是最东方的设计语言。中国画精髓不在画了什么在没画什么。大面积留白给莲花呼吸也给消费者想象呼吸。出口包装不需要在封面解释一切——只需要足够美让人想打开。
包装设计
莲花曼陀罗+LOTUS+篆书印章。米白深棕红三色。
设计成果
包装设计
莲花曼陀罗对称图案+艺术化"LOTUS"+红色篆书印章"大族元亨"。米白深棕红三色——不画山水不放龙纹不贴金箔。莲花就够了。出口产品包装不需要教外国人什么是中国——只需要让他们看到第一秒觉得"这个东西我想拥有"。
设计机构
深圳市标派视觉品牌设计有限公司（BPBRAND），2007年创立于深圳。出口产品包装不需要翻译中文——只需要找到全世界都看得懂的东方符号。莲花就是那个符号。印章在旁边不抢不争——但每一盒被打开的画盏都知道自己从哪里来。
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