项目名称:
鲜生食品酱油调味料包装设计
鲜生食品
食品 · 调味料 · 酱油
鲜生
2019年
包装设计、餐饮品牌设计、餐饮美食摄影
项目简介:
项目背景
酱油被工业化困住的品类。标派视觉策略：让酱油瓶从调味品容器变成桌上器物。白磨砂玻璃瓶身蓝水墨笔触泼洒墨迹下方红螃蟹若隐若现。瓶口不用塑料盖用天然麻绳捆扎棕色纸封。包装不需要解释品类——要做的是让消费者拧开瓶盖前觉得这瓶酱油配得上我的厨房。
设计策略
材质：麻绳捆扎替代塑料瓶盖——用触感替代文字，手指拧开麻绳瞬间已替大脑完成品质判断。磨砂玻璃非透明——透明会让酱油颜色直接暴露，磨砂给朦胧质感。视觉：海鲜酱油四书法字竖排品类一句话说完。蓝水墨泼洒是海视觉化——墨浓淡暗示海水流动。红螃蟹是鲜视觉化——不需摄影不需场景。品牌：红六边形鲜生徽章——六边形=精密可靠结构稳定，同时做Logo识别锚点和品质认证暗示。
包装设计
白磨砂玻璃瓶+蓝水墨笔触+红螃蟹+鲜生六边形徽章+麻绳瓶盖。不用塑料盖用麻绳——新中式包装值得摆在桌面上。
设计机构
深圳市标派视觉品牌设计有限公司（BPBRAND），2007年创立于深圳。www.bpvis.cn
