文案策划|通过文案出圈的经典案例

文案策划|通过文案出圈的经典案例

如今品牌做传播，总会追求一件事—「出圈」。

然而促成出圈的因素有很多，可控因素又太少。 你需要优秀的内容，大量的投放，刚刚好戳中此时此刻社会心态的情绪点，还不能撞上流量明星塌房的时间点。

总之很多时候，出圈是一件可追求而不可强求的事。但我们也看到，近几年，有很多低成本的出圈案例。它们通过小投放，甚至0投放，达到了不同程度的出圈效果，而他们的出圈法宝，就是「文案」。

 来看看一些通过文案可以出圈的的经典案例：

文案：

别赶路，去感受路

——沃尔沃XC60

沃尔沃这句著名的文案，上半句「别赶路」稀松平常，下半句「去感（受）路」，发音上把“赶路”拆开加了一个“受”，一下就成了神来之笔。

正如核爆来自于原子的裂变，词汇的裂变，同样可以释放巨大的能量，让文案爆发出超强的传播力。

相同字词的前后呼应，让文案巧妙而富有节奏感，前后语义的微妙变化，又带来了巨大的张力，这种“熟悉+陌生感”的体验，让人印象深刻，过目难忘。

 这种文案，往往需要极为巧妙的构思外加一些词汇的巧合，所以相对比较少见，一旦写出，往往就是神之一手。

文案：

饿了别叫妈，叫饿了么。

——饿了么

出自2015年KARMA为「饿了么」打造的品牌广告。

 文案将「饿了么」拆解为「饿了（别叫）妈」，把饿了么的品牌名称资产利用到了极致，同时结合了在家饿了就叫妈的场景洞察，让「饿了么」与“饿了，喊妈”产生情感关联，引发用户共鸣。

 这句文案在提案会上一经亮出，饿了么的甲方全体拍手叫绝，这简直就是「饿了么」的本命文案，坚持20年都不为过。

文案虽然难写，但其实也是有迹可循的，我们举两个例子来看：

 例如我们给一个中老年运动鞋写文案，根据客群特点，可以从人生的「下半场」入手，然后尝试看是否有拆词的可能性，我们发现「下半场」可以拆为「下场」，然后前后补充一下，就有了：

文案：

人生的下半场，不要轻易下场。

——XX老年运动鞋

再来一个青岛土特产的，瞄准的客群是年轻游客，希望弱化土特产“土土”的形象，打造年轻人喜爱的美味时尚土特产伴手礼，我们从「土特产」这个词考虑拆词的可能，发现可以拆为“土”和“馋”，于是就有了：

文案：

青岛土特产，不土，特解馋。

——青岛XX土特产

“文案策划|通过文案出圈的经典案例”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“文案策划|通过文案出圈的经典案例”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。