品牌设计|情绪价值对一个品牌有什么用？

品牌设计|情绪价值对一个品牌有什么用？

为什么需要情绪价值？

现在各行各业的内卷都十分严重，任何行业也早已不是靠单一的产品体验就能出圈的。

情绪价值这一概念已经成为当今市场发展的最新趋势，当顾客感知的情绪收益和情绪成本产生差值，就是顾客在与品牌的交往过程中获得了情绪价值，而品牌也可以借此建立属于自己的核心竞争力。

从2021年的河南暴雨捐款事件，鸿星尔克、蜜雪冰城等品牌引发网友的消费情绪高涨，可见，情绪是第一生产力

正向情绪能带给消费者幸福感，而当情绪价值得到满足，产品的功能价值就会得到弱化，甚至全部转化为情绪价值。

从哪些方面建立情绪价值？

1.情感共鸣

品牌的所有信息输出都是和消费者产生情感共鸣实现情绪连接，拉近品牌与消费者的距离。

2.参与感和专属感

让消费者有参与感和专属感，例如喜茶定制杯贴活动，不仅让消费者有参与感更有专属感。

3.展现个人价值和精神的归属

例如女孩子喜欢买各种包包和男孩子喜欢收藏各种鞋子来展现个人的价值和精神归属一样，消费者买到的不仅仅是产品本身，还有其他展现个人价值和精神归属的附加价值，这样在他们消费的同时还能帮助品牌传播。

 
具体怎么建立？

1.清楚洞察一切

要了解目标消费者的痛点、价值观、喜好、个性等等，知己知彼，才能百战不殆。

2.精准呈现、输出

通过对品牌文化、价值观等构建，进行人格化的打造，最终以可视化的形式和活动展现出来给足消费者消费你品牌产品的理由。可视化形式展现也就是通过视觉呈现来进行情绪连接，例如，logo、IP、包装、海报等等。

3.接纳、输入再输出

在我们以多种形式呈现后，要接纳消费者给的反馈，也就是输入，这一步非常的重要，就像我们的售后服务一样，我们需要消费者的反馈再能更好地进行改进、输出，才能让消费者死心塌地地追随我们。最后这一步是无限循环的。

“品牌设计|情绪价值对一个品牌有什么用？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“品牌设计|情绪价值对一个品牌有什么用？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。