[ 场景营销 ] 唤起消费渴望

刷短视频时，看到博主加班到深夜，泡一杯热气腾腾的速溶咖啡提神；刷朋友圈，好友晒出野餐时摆满零食的野餐垫。这些画面不是随意出现的，而是商家精心设计的场景营销。

可口可乐就是玩场景营销的高手。夏天，大街小巷的冰柜里，冰镇可乐被摆在显眼位置，广告里也全是年轻人在沙滩、泳池边畅饮可乐的画面，让你看到它就觉得解渴；春节期间，可乐换上红色包装，广告展现一家人团聚喝可乐的场景，营造出温馨欢乐的氛围。通过把产品融入特定场景，可口可乐不再只是饮料，而是和快乐、团聚等情感联系在一起，消费者自然更愿意掏钱购买。

场景营销，首先要摸清目标群体的生活场景。比如上班族有通勤、加班场景，学生有考试、聚会场景。然后把产品和这些场景结合起来，像运动品牌宣传夜跑时穿的反光运动服，母婴品牌展示妈妈带孩子出游时用的便携辅食盒。当消费者在生活中遇到这些场景，就会想起对应的产品。用场景唤醒需求，远比单纯推销产品更能打动人心，也能让品牌在消费者心中留下深刻印象。

“[ 场景营销 ] 唤起消费渴望”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“[ 场景营销 ] 唤起消费渴望”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。