果原汁品牌微型VI设计

项目背景

"果原汁"——果是原料原是态度汁是结果。三个字已把产品承诺写完：不是浓缩还原不是勾兑调配不是果汁饮料——是果+原+汁。但果汁品牌Logo面临同质化问题：大部分在画水果——橙子苹果草莓柠檬。功能上对——消费者看到水果知是果汁。但当所有品牌都画水果时画水果不再是差异化是随大流。果原汁Logo做了更聪明的事：不画水果，把"果"字本身变成水果。木字旁被设计成圆形水果轮廓——果肉果核自然纹理。不是Logo旁边有水果图片——是"果"字自己长出了果肉。

设计策略

图形：让汉字长出果肉。"果原汁"三个字全用圆润无衬线字体——柔和亲和。核心创意在"果"字——木字旁重新设计成圆形水果图形。不是文字旁加图标——是汉字本身被果汁化。其他品牌Logo在告诉消费者"我是果汁"（画橙子），果原汁Logo在证明自己是果汁——"果"字已从汉字变水果，读字的同时就看见水果。色彩：绿底白字——绿色是自然植物"无添加色素"的视觉承诺。VI系统拼贴图中绿榨汁机绿果汁瓶绿背景——绿贯穿所有触点。不用红色橙色黄色这些产品色替代品牌色——因为果原汁不是只卖一种水果的果汁，是品牌。品牌色应统一所有产品不被任何单品替代。

VI视觉系统

图形化果字+绿底白字+圆润字体。

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