项目背景

做床垫的品牌Logo上画什么？全世界床垫品牌给出惊人一致答案：画床、画枕头、画床上躺着的人。没有错——准确传达了品类。但画了床的Logo永远在说"这是一张床垫"，而品牌Logo应该说"这是一个值得托付三分之一生命的品牌"。

"龍際"——龍是东方文化中最有力量的守护符号，際是边界是空间是独立的世界。这个名字已讲了一个故事：在这个空间里你是被守护的。标派视觉策略：让Logo不讲"床垫"，讲"守护"。

品牌诊断：发现冲突

品类识别陷阱：Logo越像床垫客户识别越快——但品牌溢价空间越小。画了床的Logo被归入"床垫厂"，不画床的被归入"家居品牌"。区别不是设计好不好看——是客户愿意花多少钱。前者是功能导向购买（"床垫硬不硬"），后者是价值导向购买（"品牌懂不懂睡眠"）。龍際不想只做卖床垫的公司，想做和睡眠有关的品牌。

设计策略：微型VI

品牌基因："龍"=守护——安全力量被保护，"際"=空间边界——属于自己闭眼后的世界。两者在一起恰好是床垫的角色：守护睡眠的空间边界。

品牌符号：极简灰色字母融合图形——两条弧线围合完整封闭轮廓。像容器把人包裹给安全感。力量不在它是什么字母，在让人感受到闭合拥抱、灰色沉静、居中安稳。

品牌色彩：全灰白，没有第三种颜色。不用蓝（太科技）、不用绿（太环保）、不用米色（太温馨）——因为这些颜色会"说话"。灰色不说话，是关灯后房间的颜色、闭眼后世界的颜色、睡眠最本真的底色。灰色还有独特优势：同时适配高端酒店和普通家庭，不挑环境不选客户。

纯图形无文字：相信图形本身已足够成为品牌的脸。

VI视觉系统

极简灰色字母融合符号Logo。16个触点全系灰白贯穿。