品牌设计|品牌基本的3要素

品牌设计|品牌基本的3要素

什么是品牌的基本要素？我认为有三个。

要素1：产品。

这就牵扯到品牌的定义问题了。关于品牌定义，行业内众说纷纭，没有统一的标准答案。

我更倾向于“品牌就是产品的牌子”这一种说法。

为什么？原因大致有三点：

一是企业需要品牌，是为了更好的卖货，甚至是溢价卖货；

二是消费者需要品牌，是为了降低购买成本，很容易的买到自己想要的产品；

三是品牌的价值，包括有形和无形两种，有形价值就是产品。

总结：产品是品牌的基石，从有了产品时，你就已经拥有了品牌。

 
要素2：话术。

当有了产品之后，就得有品牌名称、产品名称和品牌口号这三种话术。

而这里面最重要的是品牌口号，因为它是顾客购买产品、选择品牌的直接理由。

品牌口号创作方法举例：

介绍独特卖点：明白的告诉消费者，我为什么好，你为什么要卖我。

如宜品纯羊奶粉——宜品纯羊奶粉，不含1滴牛乳。

发出行动指令：明白告诉消费者，你什么时候要卖我，你在什么情景下消费。

如东鹏特饮——困了累了喝东鹏特饮。

关联美好寓意：向消费者说吉祥话，赋予顾客一种美好寓意。

如人头马——人头马一开，好事自然来。

要素3：颜色。

就是品牌专用的VI色。

品牌颜色之所以关键，是因为它能调动顾客的购买冲动和情绪价值。

就像爱马仕橙，当消费者看见这种颜色时，就会联想到爱马仕包包，就会产生购买的冲动。

每种颜色都对应一种情绪。黄色表达温暖、温馨，所以餐饮品牌经常使用；蓝色表达干净、纯洁，所以洗护用品经常使用。

“品牌设计|品牌基本的3要素”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“品牌设计|品牌基本的3要素”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。