什么是品牌定位？一篇讲透品牌定位

什么是品牌定位？一篇讲透品牌定位

如果品牌的定位不准，产品将淹没于众中品牌之中，很难做到可持续发展。如何通过品牌定位打造独特价值高地，这是我们在市场推广前应该做出的重要事情。

 
一、品牌定位的基础

1.目标市场洞察：从行业或者一个品类中，分析市场的现状，做出评估，找到品牌价值的切入点。

2.消费者洞察：掌握目标消费者的消费习惯，心理特征，思维方式，价值取向，让品牌在消费者心智上产生一种内在联系。

3.竞争对手洞察：识别竞争者的战略、目标、优势和劣势，找到品牌的共同点和差异性。利用共同点抵消潜在的品牌劣势，找到差异性，确定一个独特认知联想。

4.自我洞察：品牌有什么样的机会和优势，面临哪些威胁和劣势。知彼可应百战，知己百战不败。

 
二、定位的区别和联系

产品定位、品牌定位、市场定位，这三者运用上各有侧重。

1.产品定位：针对独特销售利益买点强调产品为消费者带来的实际利益，利益承诺最好是竞争对手无法提出或没有提出的。

2.品牌定位：针对消费者建立起一个独特认知联想，在消费者的心中建立鲜明的指向性。例如如想吃披萨了，大家会立刻想到“必胜客”，想买一部豪车，第一时间想到奔驰或者宝马，精准的品牌定位为后继的品牌传播打下有利基础，减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。

3.市场定位：相对品牌针对外部受众的心理认知而言，市场定位更关乎于组织内部能力和发展目标的分析。定位从目标人群选择、渠道匹配、营销政策等多方面进行。如果市场定位落地能力不足，品牌定位会受到极大影响。

 
三、品牌定位的条件

人类大脑里有几十亿个神经元和大约23万亿个连接，是一个庞杂的储藏器。要建立一个足够清晰、容易界定、相对独特的定位，达到与对手区隔的目的，无论是哪一种定位，都一定需要具备三个条件：

1.清晰性：定位是一个精准提炼的说明性短句子，必须不模糊，无歧义，容易记忆。为了达此目的，应该在表达意义上简短、干脆、生动。

2.独特性：输送差异点，和对手相比具有较强差异性优势。例如海飞丝是去屑洗发水领导者，那么清扬就开创男士去屑品类。

3.关联性：品牌的价值立场已成为品牌增长的关键要素。根据自身优势和外部需求偏好，表达立场，建立关联性，与消费者产生共鸣，达到共情。

“什么是品牌定位？一篇讲透品牌定位”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“什么是品牌定位？一篇讲透品牌定位”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。