玩事件营销要注意的几个点

玩事件营销要注意的几个点

一、明确受众

针对潜在用户人群进行策划推广。 潜在用户人群不一定是直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，并且通过传播是可以影响到品牌的用户群体的。比如一款针对大学生的产品，要去大学校园进行宣传；一款针对小学生辅导教育的选择小学校园以及小学父母交际圈等。

二、借势而为

借势而为的事件营销可以将效果提高到最大化。 就是通过借助别人的力量达到自己的目的，也有些企业联合作战，共同造势，比如双11电商大战，标有苏宁1ogo的车队在京东大楼下转悠，段子手金句倍出，吸引了用户关注，极大的提高了两个企业的品牌关注度。

三、群体关联

分析自身营销诉求，从产品的特性出发。 专门找一个点，通过营销这个点来让用户记住。通过事件营销占领消费者户内心的一角，触发消费者记忆。例如“怕上火，就喝王老吉”将吃火锅上火喝王老吉下火关联起来，让消费者一看到火锅就想到了王老吉。

四、引导传播

流量对事件营销的引爆，起着至关重要的作用。 品牌要开通流量渠道，推动流量引爆，可以发动自身资源进行资源整合传播，找相关领域的名人进行转发、发声，来引导大众、引发舆论。为了提高事件营销的效果，需要对传播点进行设计，以增加自传播可能性。

五、反差冲击

参与有争议性的话题，利用网民的吐槽来保持热度。点燃消费者的情绪，成为大众讨论的焦点。老字号白象另辟蹊径，通过独特口味在年轻消费者中营造趣味化品牌形象产品名“白象超香香香香香香菜面”，强调产品的主打材料香菜，同时关联产品味觉感受。绿色面饼更进一步突出产品差异，强化消费者的体验感。

“玩事件营销要注意的几个点”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“玩事件营销要注意的几个点”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。