项目背景

蜂蜜是口味驱动品类——消费者选蜂蜜不选哪个品牌是选什么口味。橙子蜂蜜柠檬蜂蜜蓝莓蜂蜜草莓蜂蜜——四种口味核心差异不在配料表在颜色上。蜂还巢包装策略：把口味从文字翻译成颜色。橙子用黄瓶身——不需读"橙子"两字看到黄色已知。柠檬用绿、蓝莓用紫、草莓用红——四瓶在货架排成一排不需走近就能辨认每个口味。"100% Natürliche"和"原产地俄罗斯"——每瓶重复不是装饰是信任背书。消费者拿起一瓶同时确认两件事：口味（颜色说的）和品质（文字说的）。

设计策略

系列化：一个品牌四种颜色统一语言。四款蜂蜜统一瓶型统一标签版式统一品牌标识位置——但瓶身和标签主色随口味变化。系列化价值：消费者买过一次橙子后在货架再次看到这瓶型——不管黄的紫的——都会认出蜂还巢。然后在同一品牌体系内用颜色完成口味选择。中俄英三语标签——品牌面向中国市场但产品俄罗斯血统不需被隐藏。

包装设计

四色瓶身+水果插图+原产地俄罗斯。