2024-06-14 10:52:14 浏览人数:178 新闻来源: 标派视觉微型VI设计
做品牌传播,第一步应该做什么?
在这信息泛滥的时代,消费者注意力逐渐减弱,使品牌传播面临着前所未有的挑战。
现在,让我们从底层逻辑上依次提问,弄清楚“品牌传播”这件事情,明晰品牌传播的“第一步”在哪里,让自己保持清明,在信息纷扰中推进品牌突围。
什么是传播?
传播是官能在时间或者空间维度上连续性的延展。官能指生物体器官的功能。例如听觉是耳朵的官能,视觉是眼睛的官能,思想是大脑的官能。
在传播过程中,文字是思想的延展,广播是声音延展,图片是视觉的延展,视频是声音与视觉的综合延展。
什么是品牌传播?
品牌传播的终极目的就是让品牌信息抵达目标消费者,如果这种抵达能有极强的代入感以及极强的感染力,就会让消费者产生共鸣,付诸行动。
文字、图片容易让消费者产生代入感。声音、视频更能产生感染力。
什么是品牌识别?
品牌传播的本质是让消费者感受到他需要这个品牌。
怎么让消费者在品牌的汪洋之海中,感觉到“这个品牌”是自己需要的呢?这就是品牌识别要做的事情。
①理念识别
品牌理念识别以文字理念为载体,包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等思想意识形态。
②行为识别
有什么样的思想理念就会产生什么样的行为,消费者通过品牌行为进一步识别品牌。品牌行为识别有二个方面:一是内部识别(组织管理、教育培训、行为规范、工作环境);二是外部识别(营销行为、内容输出、公共关系、服务水平)。
③视觉识别
品牌视觉识别有二个要素:基本要素(Logo标视、标准色彩及专用色彩、标准字和专用字、吉祥物等)和运用要素(办公事务用品、外部建筑环境、交通工具、服装服饰、产品包装、广告媒体、陈列展示等)
④其它识别
气味是嗅觉的延展,在国外,有些商场在母婴消费区域释放固定香味,进行品牌传播。中国的美食,其实也是一个可以运用气味进行品牌传播的。
品牌传播的第一步,应该是做好品牌识别。具备独特性、鲜明性、统一性的识别,能让消费者在姹紫嫣红的品牌世界中一眼就找到特别的“你”,他需要的“你”。
“做品牌传播,第一步应该做什么?”配图为标派视觉品牌设计公司案例
注:本文由AI生成,“做品牌传播,第一步应该做什么?”仅供参考,不保证内容的准确性、真实性。
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