做品牌传播，第一步应该做什么？

做品牌传播，第一步应该做什么？

在这信息泛滥的时代，消费者注意力逐渐减弱，使品牌传播面临着前所未有的挑战。

现在，让我们从底层逻辑上依次提问，弄清楚“品牌传播”这件事情，明晰品牌传播的“第一步”在哪里，让自己保持清明，在信息纷扰中推进品牌突围。

什么是传播？

传播是官能在时间或者空间维度上连续性的延展。官能指生物体器官的功能。例如听觉是耳朵的官能，视觉是眼睛的官能，思想是大脑的官能。

在传播过程中，文字是思想的延展，广播是声音延展，图片是视觉的延展，视频是声音与视觉的综合延展。

什么是品牌传播？

品牌传播的终极目的就是让品牌信息抵达目标消费者，如果这种抵达能有极强的代入感以及极强的感染力，就会让消费者产生共鸣，付诸行动。

文字、图片容易让消费者产生代入感。声音、视频更能产生感染力。

什么是品牌识别？

品牌传播的本质是让消费者感受到他需要这个品牌。

怎么让消费者在品牌的汪洋之海中，感觉到“这个品牌”是自己需要的呢？这就是品牌识别要做的事情。

①理念识别

品牌理念识别以文字理念为载体，包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等思想意识形态。

②行为识别

有什么样的思想理念就会产生什么样的行为，消费者通过品牌行为进一步识别品牌。品牌行为识别有二个方面：一是内部识别（组织管理、教育培训、行为规范、工作环境）；二是外部识别（营销行为、内容输出、公共关系、服务水平）。

③视觉识别

品牌视觉识别有二个要素：基本要素（Logo标视、标准色彩及专用色彩、标准字和专用字、吉祥物等）和运用要素（办公事务用品、外部建筑环境、交通工具、服装服饰、产品包装、广告媒体、陈列展示等）

④其它识别

气味是嗅觉的延展，在国外，有些商场在母婴消费区域释放固定香味，进行品牌传播。中国的美食，其实也是一个可以运用气味进行品牌传播的。

品牌传播的第一步，应该是做好品牌识别。具备独特性、鲜明性、统一性的识别，能让消费者在姹紫嫣红的品牌世界中一眼就找到特别的“你”，他需要的“你”。

“做品牌传播，第一步应该做什么？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“做品牌传播，第一步应该做什么？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。