品牌故事设计|什么是品牌故事?如何构建品牌故事?

怎么建立品牌故事？

人类喜欢听故事，不喜欢听理论。因此，在品牌成立之初讲好一个品牌故事，能让消费者更加容易记住品牌，利于品牌的传播。

 那怎样按照品牌的定位，写出一个能让消费者记住的故事呢？

一、确定好核心价值

品牌初期要找到自己的精准定位，要明晰自己面对的是何种类型的消费群体。所以写品牌故事不是一上来就开始编故事，而是要真正去洞察消费者。

在动笔之前，应该把调研的工作做扎实，先去了解客户，研究客户的痛点需求。

一个品牌要存活下去，一定要有独特的核心价值——即能为消费者带来什么有用的意义，或者对消费者的生活带来什么样的变化。

通过故事向目标客户人群传递要表达的价值概念，这个概念就是建立品牌和消费者之间的桥梁。

二、运用好情感链接

情感是品牌故事中少不了的重要元素。品牌故事是消费者和产品之间的“情感”链接切入点，赋予品牌精神内涵，才能让这个故事有感染力和冲击力，激发客户的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

既然是“情感”的切入，我们就应该避免虚情假意的故事，而是讲一个具有真感情的故事。

过度的包装会让品牌很快陷入尴尬的境地，不如讲一个更贴切的品牌故事，这样才能让消费者感动，让品牌得以传播。

三、把握好故事角度

塑造任何一个品牌，你需要简单明了的告诉消费者“我们是做什么的、我们代表着什么、我们有什么独特之处、我们提供什么价值。”

但是有朋友就问了，我们公司没什么历史或大事件，那怎么办？其实，任何品牌的诞生都一定有其与众不同之处，可以从四个角度去深挖：从企业发展中精练故事情节；基于产品的功能性提起素材；站在消费者的位置引起共鸣；讲述品牌的精神引发认同。最终实现消费者对品牌故事的关注和传播。

“品牌故事设计|什么是品牌故事?如何构建品牌故事?”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“品牌故事设计|什么是品牌故事?如何构建品牌故事?”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。