2024-05-24 13:47:48 浏览人数:1070 新闻来源: 标派视觉微型VI设计
如何通过品牌设计体现品牌价值感?
不是所有的产品都能成为品牌,只有在消费者心理上产生价值感的产品,才是品牌。而这样的品牌能带来良好的,长久的经济利益。
基础方需求
吃、穿、住、行、学习、工作、娱乐等,都是人类生活的基础需求,不同的需要,产生了不同的产品。产品的不同功能性,满足着不同的需求。因此功能性是品牌最朴实的价值感。
立场需求
人类同样吃喝拉撒睡,但在思想上却有着不同的立场。智慧的人有立场,从古到今,各种信仰、学派层出不穷。平凡的人更有立场,看看互联网上的各种骂战。品牌要有立场,没有立场就没有品牌的个性。
情感方面
除了生存,除了立场,人类还有情感。一个成功的品牌必须具备共情能力,因为共情催生归属感。消费者从内心对品牌产生的归属感,是品牌的最大价值。
生活基础、思想立场,情感归属,人类的三个需求,品牌的价值便是围绕的着三个需求体现出来的。品牌主只要能把这三个价值中的一个,挖掘、提练、呈现出来,不断地强调,不断地重复,将会有成功的未来。
基础价值=品牌独特卖点
当下市场,不论大小品牌,都面临着产品同质化严重的问题。只有给消费者一个独特、单一、有说服力的的产品功能卖点或者主张,才可能让品牌有别于竞争对手。有了这个独特卖点,品牌突显差异性,也才开始在消费者心理有价值感。
立场价值=品牌理念
能把一个立场升华为一个理念,对于人类,这是一种智慧;对于品牌,这是一种价值。品牌理念是一个品牌的精神内核。次级营销卖产品,高级营销卖理念。同样卖鞋子,耐克把品牌理念在营销中做到极致,它的价值感在消费者心中也就超越了大多数鞋子。
情感价值=共情感
不可替代的品牌价值由品牌共情开始。
共情不是一味地催泪煽情、贩卖情怀。品牌的共情感建立在对目标消费群体的深刻洞察之上的。然后,有效的把共情的五个因素,即相遇,相投,相依,相助、相生,递进式的组合起来,从而与消费者实现情感连通。
“如何通过品牌设计体现品牌价值感?”配图为标派视觉品牌设计公司案例
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