产品设计-产品文案写作技巧

如何将大众化痛点写成差异化文案？

每个品牌主都知道要在同质化市场中找差异化痛点，但有一点很现实：大部分品牌都是处在有痛点，但这个痛点是没有差异性的。

 一些品牌通过产业升级，做到了差异化痛点；一些品牌通过品牌整套定位与包装，找到了差异化痛点；以上方式基本需要大幅资金加持，而很多中小品牌依然陷在大众化痛点的漩涡中打转，而没有方向。

 服务了500＋家品牌，我们遇到过很多品牌定位不是很明晰，产品痛点也比较普通的情况，也通过文案策划 ，为其或多或少打造了品牌的差异性。方法主要是这三招。

一、好比喻

一家运动健身品牌，目标客户群是大学生，要写广告语，想传达“运动对大家身体好”的价值观。“不运动身体难健康”这类痛点基本上是每家健身品牌都挂在口上，我们要做的就是通过文案让它更醒目更亮眼。

普通人写的：多运动 身体好

我们写的：XX运动 我的新时代维生素

将老套的“运动能带来健康”创新比喻成“维生素”，富有新时代的活力感，让人一眼难忘。

二、强对比

一家音乐演出机构准备宣传自己的音乐会，想写出“通过音乐能洗涤生活喧闹”的感觉。大部分音乐会都在宣传音乐可以纾解压力，让人快乐，如何在这样普罗大众的宣传点中用文案脱颖而出？

普通人写的：让音乐舒缓身心

我们写的：听不懂连音符 也能给生活加个暂停符

利用“连音符”与“暂停符”形成互比，形成巧妙地呼应，让人会心一笑时，创意表达音乐能让生活更美好的理念。

三、用数字

一家新生代零食店需要一个广告文案，需要写出“零食让人快乐”的卖点。零食和快乐大部分品牌都在提，如何让人一眼觉得你的零食更好呢？

普通人写的：更多经典品味 纵享休闲“食”尚

我们写的：1598种快乐都在这里

经沟通了解，零食店共有1598种商品会上新，于是直接选取1598作为广告语一部分，清晰到位的数字，能让客户增加记忆度，也侧面反应零食店商品齐全的特点，让人拥有“探探这1500+零食到底有些什么的”进店欲望。

“产品设计-产品文案写作技巧”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“产品设计-产品文案写作技巧”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。