2024-04-23 14:36:17 浏览人数:1340 新闻来源: 标派视觉微型VI设计
如何将大众化痛点写成差异化文案?
每个品牌主都知道要在同质化市场中找差异化痛点,但有一点很现实:大部分品牌都是处在有痛点,但这个痛点是没有差异性的。
一些品牌通过产业升级,做到了差异化痛点;一些品牌通过品牌整套定位与包装,找到了差异化痛点;以上方式基本需要大幅资金加持,而很多中小品牌依然陷在大众化痛点的漩涡中打转,而没有方向。
服务了500+家品牌,我们遇到过很多品牌定位不是很明晰,产品痛点也比较普通的情况,也通过文案策划 ,为其或多或少打造了品牌的差异性。方法主要是这三招。
一家运动健身品牌,目标客户群是大学生,要写广告语,想传达“运动对大家身体好”的价值观。“不运动身体难健康”这类痛点基本上是每家健身品牌都挂在口上,我们要做的就是通过文案让它更醒目更亮眼。
普通人写的:多运动 身体好
我们写的:XX运动 我的新时代维生素
将老套的“运动能带来健康”创新比喻成“维生素”,富有新时代的活力感,让人一眼难忘。
一家音乐演出机构准备宣传自己的音乐会,想写出“通过音乐能洗涤生活喧闹”的感觉。大部分音乐会都在宣传音乐可以纾解压力,让人快乐,如何在这样普罗大众的宣传点中用文案脱颖而出?
普通人写的:让音乐舒缓身心
我们写的:听不懂连音符 也能给生活加个暂停符
利用“连音符”与“暂停符”形成互比,形成巧妙地呼应,让人会心一笑时,创意表达音乐能让生活更美好的理念。
一家新生代零食店需要一个广告文案,需要写出“零食让人快乐”的卖点。零食和快乐大部分品牌都在提,如何让人一眼觉得你的零食更好呢?
普通人写的:更多经典品味 纵享休闲“食”尚
我们写的:1598种快乐都在这里
经沟通了解,零食店共有1598种商品会上新,于是直接选取1598作为广告语一部分,清晰到位的数字,能让客户增加记忆度,也侧面反应零食店商品齐全的特点,让人拥有“探探这1500+零食到底有些什么的”进店欲望。
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