“氛围感”为什么那么火？

在经济复苏的当下，消费者的生活重心逐渐转向精神世界，花钱买快乐，获得情绪价值和内心舒适度的满足逐渐成为一种消费趋势，“氛围感营销”也随之火爆起来。

在讨论品牌氛围营销的底层逻辑之前，我们先看看氛围营销背后隐藏的现象：

1、情绪引导消费行为

情绪和感受越来越成为影响人们购买力的主要因素。不同产品亦或服务带给消费者的感受逐渐取代功能属性，直接影响他们是否愿意主动花钱购买。

2、圈层文化的盛行

不管是野奢露营、围炉煮茶还是今年流行的多巴胺穿搭，都是当下年轻人在快节奏生活中寻找“松弛感生活”的一种方式，而他们所追求得“氛围感”，其实是在追求一种新的时尚文化。

3、社交媒体的热度催化

当下各种火爆的氛围营销活动，实际上都得益于互联网的“催化”和“安利”。社交媒体实际上是一种病毒式营销传播的载体，而具备消费者情感痛点、社交属性的营销策略更容易在社交媒体中得到二次传播。

最容易使人沉浸的氛围，就是在生活方式、建筑空间、人际关系之间寻找连接。通过独特的应用、体验场景，塑造沉浸式的互动体验。用户为氛围消费的原因，并非实际的产品价值或服务价值，而是一种在环境、社交促进下产生的冲动。

如何创造这种冲动，打开消费开关，就是品牌氛围的底层逻辑。

品牌氛围感营销三要素：

1、创造沉浸：想卖出钉子，得先让用户认识到自己有了一把锤子。而氛围营销，就是给用户一面墙跟一副画框，然后在画框旁边放一把锤子。

2、引导社交：气氛塑造的最佳方案，就是设法让感染力在人与人之间不停传递。而人与人交流的社交圈层，通常也需要话题来维持个体间的关联与互动，是传播感染力的最佳阵地。

3、激发情绪：用户情绪越是高涨，气氛感越是强烈，气氛感越是强烈，就越容易创造开心。用户不一定会为使用价值购物，但一定会为开心的瞬间买单。

““氛围感”为什么那么火？品牌如何打造“氛围感”？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，““氛围感”为什么那么火？品牌如何打造“氛围感”？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。