估值600忆，喜茶到底做对了什么？

喜茶的名字name：品牌起名：寓意要美好，但不要太容易被定义。

另外茶饮市场是大众化的生意，名义简单反而能容易被记住。

"品牌名是让消费者记住的，品牌形象和性格是通过视觉系统和传播让消费者了解继而爱上的。"

喜茶的性格desposition：一个字：酷，喜茶给消费者的感觉像是一个活生生的人，保持开放，不断尝试。定位在永恒的东西，可以保持经典和传承，如果定位在95后的生活方式，只会把事情越做越小。定位是灵感与禅意，广告语是灵感之茶。传递的是灵感的体验，一种生活方式，当消费者去喝喜茶，会感觉到自己是一个很有灵感的人，自然会跟品牌形成共鸣。

喜茶的基本愿景：把茶和茶背后的文化年轻化、国际化、互联网化，最终可以基于此做出一个超越文化和地域的符号和品牌。

品牌视觉系统VI：品牌logo：越底层的越持久。喜茶的logo是一张侧脸：一人手握一杯喜茶，饮品将要送到嘴边时，合眼，神情陶醉。 

门店VI系统：以灰色和白色为主，灰色和白色是最包容的颜色，每一家喜茶门店可以融入不同元素的设计风格，进行重新定义。

喜茶目前门店分为几类：白色或灰色的标准店；黑金、粉色等系列的主题店；还有就是包括刚在上海迪士尼小镇开业的，与独立设计师合作创造的“白日梦计划（DP店）。相同的内核：丰富的店型、多元的产品种类持续刷新喜茶的新鲜感，收获了话题和人气，尝试只是“让消费者尝尝鲜”其实，80%以上的店铺还是标准店

Neo是这么理解门店的作用：“门店是空间，空间并非仅仅提供座位，而是品牌文化的起点和载体，喜茶不过分追求坪效，每个空间都是一个诠释灵感的过程，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计，让喝茶这件事变得更酷。另外，对于外界评论说喜茶是靠开主题店获得成功的，Neo的回应是：在好的内容的基础上（茶饮业务好）去做主题店的活动，才有可能成功

品牌是喜茶的核心brand：Neo说平时花时间最多的三个方面是产品、品牌、运营，在喜茶的生意里，产品是起点，品牌是核心，运营是基础。品牌不仅是核心的竞争力，也是核心的壁垒，就像可口可乐和百事可乐都有很好的供应链、营销、运营，但是始终会有很大的差别。在消费品领域内，品牌是一家公司的核心，因为品牌是形成壁垒的最重要的手段，或许可以说是唯一的手段。

品牌体系的建立及执行system：最大的事情是品牌相关的事情，最小的事情则是细节。

Neo说，他花了七年的时间，差不多现在才敢去说品牌。因为品牌的形成来自多元层面，十分微妙。它来源于发展历程的每件小事、创始人的性格、产品视觉形象等纵横交错的积累。其包括底层的内核，中层的措施、政策、战略，也有表层的视觉皮肤，是个完整的体系。比如门店的一个消防栓上的几个字也会自己改个字体，因为这样才统一，但可能根本没人注意到。Neo说刚有喜茶的那几年，所有关乎品牌建设的工作都由聂云宸一个人亲自完成。皇茶时期的小皇冠商标就是他的作品。

即使是现在品牌建设有成效了，对于喜茶开店所有的文案和设计图，不是单家门店，而是全部，他依然坚持参与终审。

公众号的运营operate：有些品牌把公众号当成媒介，全部都是打折信息，活动信息，就很糟糕。喜茶更希望在线上输出内容，因为这是品牌的线上部分。

公众号的文章风格，包括里面的文字大小，文章的排版方式，都是那种不容易被引爆、不容易被传播，没有煽动性的。我们从来不用感叹号，从来不用大标题，而且从来不在文章里加优惠活动，它是刻意地去营销化。线上传播，喜茶选择的是运营内容，潜移默化的影响消费者。作为岸边人的我们，看一篇文章或许很轻松，可是只有真正在水里的他们才知道品牌建设的不易，这其中有商业逻辑的洞察、创始人个性及内容把控、不间断的尝试，还有一如既往的坚持。 https://www.bpvis.cn/

“估值600忆，喜茶到底做对了什么？”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“估值600忆，喜茶到底做对了什么？”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。