从故宫文创到敦煌IP：文化赋能的商业逻辑

故宫文创和敦煌 IP 的爆火，让大家看到了文化赋能的强大力量，那背后的商业逻辑是啥样的呢？咱一起来盘一盘。

一、文化挖掘与故事讲述

故宫有深厚历史，随便一个文物都有故事。故宫文创把文物背后的故事挖掘出来，像故宫口红，包装设计灵感来自故宫建筑色彩和装饰图案，再配上文物故事介绍，消费者买的不只是口红，更是文化故事。敦煌 IP 也是，把敦煌壁画中的飞天、九色鹿等元素背后的神话传说展现出来，让产品充满文化底蕴。

二、创新产品形式

故宫文创不局限于传统纪念品，推出胶带、钥匙扣等日常小物。比如故宫日历，把日历和文物知识结合，形式新颖。敦煌 IP 也创新，像敦煌主题的手办，将古老文化用现代手办形式呈现，满足年轻人对新奇产品的追求，拓宽消费群体。

三、品牌联名与合作

故宫和众多品牌联名，比如和某运动品牌推出带有故宫元素的运动鞋，借助双方品牌影响力，吸引不同消费群体。敦煌 IP 也积极合作，和美妆品牌推出联名彩妆，将敦煌色彩运用到化妆品中，实现 1 + 1 > 2 的效果，提升商业价值。

从故宫文创到敦煌 IP，通过文化挖掘、产品创新、品牌合作，实现文化赋能商业，走出一条成功之路。

“从故宫文创到敦煌IP：文化赋能的商业逻辑”配图为标派视觉品牌设计公司案例

注：本文由AI生成，“从故宫文创到敦煌IP：文化赋能的商业逻辑”仅供参考，不保证内容的准确性、真实性。