项目名称:
怀素素食馆餐饮品牌设计
怀素素食馆
素食餐饮
怀素素食馆 / HUAI SU
2019年
品牌设计
项目背景
"怀素"在中国文化里有双重含义——怀素是唐代草圣，把"极简"做到极致的人；字面意思"怀抱朴素"——心怀纯净回归本真。一家素食馆取名怀素不是巧合是命定。素食本质不是"不吃肉"是"回到食物本来样子"。标派视觉策略：不解释——把"怀素"二字本身做成符号，让艺术极致和生活朴素在同一个Logo里被同时看见。
品牌诊断
素食品牌"清贫"困境：消费者听到素食馆脑中浮现木桌子麻布帘莲花灯"慈悲为怀"牌匾。但今天吃素食的可能是周末从城市另一头开车来的都市白领——不是因为信佛是因为好吃。怀素定位不是"吃斋念佛"——是追求生活品质的素食主义者和都市高雅之士。
设计策略
图形：几何化"怀素"——把草书"少"翻译成设计"简"。"怀"字心旁简化成几何结构，"素"字笔画解构成棱角线条。不是写出来是设计出来。隐喻：怀素草书把汉字简化到最少笔画还能辨认的边界，素食做同样的事——不是去掉肉（减法），是让蔬菜谷物本来最纯粹的味道被还原出来（减法后浮现的那个本质）。垂直金属分割线=克制留白——素食和饕餮之间的边界。莲花很小——不喧哗恰是素食精神的视觉化。
色彩：金属灰——素食不应是木头色。金属灰是城市建筑的颜色、现代设计的颜色、"精致"的颜色。不告诉"这顿饭来自大自然"——告诉"这顿饭在配得上审美的空间里被认真做出来"。深色粗糙背景+金属质感=粗粝中的精致。
字体：英文在左（国际视野）+中文在中（东方文化底子）+品类在右（素食馆身份锚定）。兼容深圳白领和Google搜索"vegetarian fine dining"的外国游客。
品牌VI
几何怀素大字+金属质感+莲花+HUAI SU英文。
项目简介
PROJECT PROFILE
客户：怀素素食馆
行业：餐饮
服务：餐饮品牌形象策略与VI设计
时间：2015
餐饮品牌设计解析：怀素素食生态馆，是一家提倡健康与原生态的纯净素食餐厅，无烟，无酒，无肉，提倡非转基因，有机，无化学添加剂的健康饮食。
根据产品定位，主要受众为追求生活品质的素食主义者，都市高雅之士，标派以“心若怀素，一切如生”为核心出发点，将怀素的人文情怀进行全新的阐释和升华。
设计成果
品牌Logo
几何抽象化"怀素"大字+金属质感+垂直分割线+莲花图腾+HUAI SU英文——致敬草圣的极简精神，定义素食为"回归本真"的生活哲学，让素食第一次看起来像值得被郑重对待的事。
设计机构
深圳市标派视觉品牌设计有限公司（BPBRAND），2007年创立于深圳。素食不需要木桌麻帘莲花灯——需要的是一个让都市人愿意推开门的理由。怀素素食馆的Logo就是那扇门。
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